Валентина Магницкая
к.т.н., доцент, директор
представительства
"ВН-Bohemia Holografie" (Чешская республика)
в России и СНГ

Многие торговые марки известны всем. Но путь к мировому признанию и узнаваемости не был простым, быстрым и легким. За этими результатами стоят серьезные маркетинговые исследования, решения и время, время, время…

В наш динамично развивающийся век и недостаток времени, для вывода торговой марки на рынок появляются новые решения, новые инструменты, новые технологии. Часто рекламную кампанию необходимо провести в условиях ограниченного финансового бюджета (малобюджетная рекламная кампания), но результаты (по объему продаж, узнаваемости торговой марки, лояльности потребителя и др.) необходимо получить в короткие сроки.

В таких случаях опытные маркетологи используют нестандартные креативные решения. Использование голографических технологий и голографических продуктов очень важны сегодня при решении задач такого уровня. Новые маркетинговые технологии - это передовой край бизнеса. И часто маленькая голограмма выполняет такие функции, которые невозможно выполнить огромному брандмауэру. Кроме того, голограмма путешествует вместе с продуктом или услугой по миру и уверенно заявляет о себе в любом уголке земного шара.

Нет необходимости говорить о том, что голограмма используется практически везде: при маркировке и упаковке продуктов питания, промышленной продукции, в банковской сфере, в полиграфии и т.д.

Список этот можно продолжить до бесконечности. Скорее трудно назвать области деятельности, где голограмму не используют.

Сложилось глубокое заблуждение, что голограмма - это только защита от подделок. Беспорно, голограмма - серьезная, надежная и недорогая защита от подделок. Очень многие фирмы в мире и в России успешно используют голограммы для решения этой проблемы. Но защитная функция голограммы не единственная. В зависимости от целей, политики, краткосрочных и долгосрочных планов фирмы, она может выполнять много других важных функций.

"Трудно сделать, еще труднее продать" (американская пословица). В условиях монопольного производства и всеобщего дефицита в доперестроечные времена нам трудно было воспринять эту мысль на уровне должного понимания. Теперь все изменилось с точностью до наоборот. Эта мысль в современных условиях более чем актуальна. Кто успешен на рынке? Тот, кто хорошо продает продукцию и услуги и создает конкурентные преимущества в своей технологии продаж, используя современные передовые методы, механизмы, инструменты, технологии, стратегии, алгоритмы для достижения этой цели.

Одним из таких успешных инструментов в маркетинговой деятельности, является использование ГТЗ (голографического товарного знака). Но ГТЗ существовал не всегда. Что предшествовало его появлению?

далее