ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ГОЛОГРАФИЧЕСКИХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

объекта, снятых под разным углом зрения. Они включают в себя всю объемную информацию о регистри-руемом объекте. Такая голограмма, в предложен-ном Кроссом виде, также может на-блюдаться в белом свете.

Радужная голограмма

Что представляет собой радужная го-лограмма? Если посмотреть на голограмму через микроскоп с большим увеличением, мы увидим серию линий. Они представляют собой очень тонкие углубления на поверхности. На одном миллиметре формируется десятки тысяч линий. Расстояние между ними соизмеримо с длиной волны света. Такая структура является оптически активной, при попадании на нее белого света мы можем наблюдать радужный эффект (при офсетной пе-чати на один миллиметр наносится не более десяти линий). В настоящее время голограммы производятся в двух основных видах: самоклеящиеся этикетки и фольга го-рячего тиснения (см. схемы 1,2).

Голографический товарный знак

В 80-х гг. XX в. началось промышленное производство голограмм для товарных знаков. На рынке товаров и услуг появился голографический товарный знак (ГТЗ). Массовое использование голограмм в качестве ТЗ обусловлено их низкой стоимостью на больших тиражах. Дополнительные расходы, связанные с созданием и изготовлением собственного ГТЗ, окупаются и несут целый ряд безусловных положительных преимуществ. При серийном вы-пуске голограмм цена одной штуки размером 1 см2 составляет около 1 цента. Чем больше тираж, тем меньше стоимость. Одним из первых, кому удалось в начале 90 гг. прошлого века создать в России успешный водочный бренд с использованием ГТЗ, был известный предприниматель Владимир Довгань. В качестве ГТЗ в данном случае выступал голографический портрет предприни-мателя (см. фото). В Восточной Европе в это же время одной из первых исполь-зовала ГТЗ известная чешская фирма Fruko-Schulz, защитившая фирменным знаком свою основную продукцию.

Как бы вы ни старались, голограмму невозможно отсканировать!

Использование ГТЗ в различных промышленных отраслях в настоящее время продиктовано насущной потребностью производителя и потребителя. Вот лишь несколько областей, где применяются голографические товарные знаки:

алкогольная и безалкогольная продукция;
парфюмерно-косметические товары;
продукты питания;
детские игрушки;
одежда, обувь и др. товары на- родного потребления;
медико-фармацевтические препараты, медтехника;
аудио-, видеоносители;
электроника и оргтехника;
бытовая химия;
приборостроение;
часовая промышленность;
запасные части автомобилей, станков и т. п.;
автомобильные шины, авто- косметика;
изготовление ценных бумаг - облигаций, векселей, чеков, акций, кредитных карт и т. д.;
полиграфическая продукция;
гарантийные талоны;
талоны на бензин;
банковские и дисконтные пластиковые карточки;
производство билетов, проездных документов, пропусков и т. д.;
сертификаты, свидетельства, дипломы;