ГОЛОГРАФИЧЕСКИЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК НА УПАКОВКЕ И ЭТИКЕТКЕ
МАРКЕТИНГОВЫЙ ОБРАЗ ПРОДУКТА
Известно, что развитие мировой экономики приводит к увеличению объема производства, а среднегодо-вой прирост мирового валового про-дукта (МВП) составляет примерно 3 %. При сохранении этого показателя мировая экономика каждые 25 лет удваивает объем производства, а за последние 50 лет МВП увеличился в б раз. И все это необходимо упаковать и продать!
В условиях рыночной экономики ведущие производители качественных товаров и их дилеры доводят маркетинговый образ своего продукта до со-вершенства и, конечно, придают боль-шое значение логотипу, товарному знаку, брэнду. В условиях конкуренции от этих объектов интеллектуальной собственности во многом зависит по-литика продвижения товара на рынке.
Фирмы-производители постоянно проводят перспективные разработки в области конструкций упаковки, а ди-зайнерские студии совершенствуют их внешний вид, декоративность и при-влекательность, используя передовые достижения современных промыш-ленных технологий. Одним из наибо-лее перспективных направлений при
этом является использование голографических материалов и в том числе голографических товарных знаков (ГТЗ). Отличительная особенность послед-них заключается в их узнаваемости, яркой визуальной восприимчивости и запоминаемости.
ФАЛЬСИФИКАЦИЯ И ЗАЩИТА ОТ ПОДДЕЛОК
Проблема фальсификации продук-ции в настоящее время приобрела ха-рактер глобальной эпидемии. Все, что производят, подделывают. Как лучше защитить свой продукт, свой бизнес? Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" регламенти-рует, как отличить товары одних юри-дических или физических лиц от одно-родных товаров других юридических или физических лиц. Закон предусмат-ривает уголовные санкции за подделку товарного знака и гарантирует его гра-жданско-правовую охрану. Произво-дитель проставляет товарный знак на товар, ярлык, упаковку, этикетку, на гарантийные сопроводительные доку-менты, использует его в рекламных материалах. Сегодня трудно переоце-нить роль товарного знака в развитии предпринимательства. Однако чем
больше спрос на товар, тем больше ис-кушение других производителей и фальсификаторов продукции вос-пользоваться чужим товарным знаком, ввести покупателей в заблуждение. Под известным товарным знаком не-добросовестными конкурентами и фальсификаторами предлагается то-вар худшего качества. Репутация про-изводителя падает. Происходит потеря имиджа фирмы, выпускающей высо-кокачественную продукцию. В резуль-тате товарной фальсификации произ-водитель получает моральный и мате-риальный ущерб, а последствия анти-рекламы негативны и подчас непред-сказуемы. Обманутый потребитель также получает ущерб от продукции несоответствующего качества, как ма-териальный, так и моральный. Таким образом, фальсификация товаров на-носит огромный экономический и со-циальный вред и производителю, и потребителю.
