ГОЛОГРАФИЧЕСКИЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК НА УПАКОВКЕ И ЭТИКЕТКЕ (продолжение)

ФУНКЦИИ ГТЗ

Голографический товарный знак - современный многофункциональный продукт высоких технологий. В зависимости от области использования ГТЗ и политики фирмы в области прикладного маркетинга ГТЗ выполняет следующие функции: - защищает про-изводи теля и потребителя от подделок;

- повышает престиж фир-мы;

- вызывает доверие у покупателя;

- является эффективным средством рекламы торговой марки;

- хорошо запоминается и тем са-мым помогает ориентироваться по-купателю при выборе покупки в мес-тах продаж;

- повышает конкурентоспособность продукции;

- дает конкретный экономический эффект от увеличения объема продаж;

- позволяет осуществлять контроль вскрытия упаковки (пломбовые голограммы, разрушаемые при попытке отклеивания);

- дает возможность производить консервацию печати, подписи, цифро-вой информации на сопроводитель- ной документации с помощью про-зрачных голограмм;

- помогает контролировать объе-мы продаж с помощью голограмм с нумерацией или другой учетной информацией;

- продвигает товарный знак доуровня брэнда. Анализ существующих тенденций в области технологии продаж, а также развития упаковки, этикетки свидетельствует о том, что техноло-гии с высокой степенью защиты в будущем будут развиваться наибо-лее эффективно. К этим технологи-ям в полной мере относится и про-изводство голографических мате-риалов и ГТЗ. Как иллюстрацию этой тенденции можно привести этикет-ки с ГТЗ, которые были изготовлены в Европе в начале 90-х годов про-шлого века (см. рисунки).

Техническое задание на ГТЗ мо-жет также включать и дополнитель-ные свойства и функции и решать комплексные задачи по желанию заказчика.