УПАКОВКА ПРОДУКЦИИ
Дизайн упаковки постоянно усложняется и патентуется. Производи-тель хочет, чтобы его упаковку нельзя было скопировать, поэтому ее защи-щает ГТЗ. Голографический товарный знак придает упакованному товару дополнительную и подтверждает его эксклюзивность. В глазах покупателя такая фирма-производитель представляется прочной и надежной.
В результате, фирма добивается покупательской верности или, други-ми словами, между покупателем и производителем товара возникает эмоцио-нальная связь: человек сделал удачную покупку, удовлетворен ею и хочет ее повторить. Бренд, товар, упаковка всегда должны радовать покупателя и оп-равдывать, даже предвосхищать его ожидания. Ведь известно, что полю-бившийся бренд покупается чаще других ТЗ.
ЗАЩИТА БРЕНДА ОТ ПОДДЕЛОК
Подделка - это умышленное изготовление и продажа незаконных копий товара известных ТЗ и брендов с целью быстрого извлечения незаконной прибыли. Эта деятельность нарушает гражданское и уголовное право.
В настоящее время проблема фальсификации продуктов носит глобальный характер. Ущерб, наносимый брэнду подделками огромен. Это миллионы долларов. Проблема носит глобальный характер. По оценкам экспертов ТПП РФ по безопасности и предпринимательской деятельности, в отдельных отраслях доля подделок составляет 80% (журнал "Итоги" №4 2003г с.44). Ущерб, наносимый бренду подделками, оценивается миллионами долларов. Один из эффективных способов защиты товара - использование ГТЗ.
