ЗРИТЕЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ
Восприятие света человеческим глазом - сложный процесс. Трехцветная теория Гельмгольца объясняет, почему человеческий глаз способен вос-принимать цветное изображение, то есть различать излучения различного спектрального состава и различной интенсивности. Известно, что в основе любого цвета лежит смешением излучений красного, зеленого и сине-фиолетового.
Согласно теории Гельмгольца, сетчатка человеческого глаза имеет три типа светочувствительных приемников, работающих в указанных диапазонах и позволяющих человеку воспринимать окружающий мир в цветном изобра-жении.
Голограмма представляет собой дифракционную решетку, которая при освещении разлагает белый цвет и "окрашивает" товарный знак опреде-ленным образом. Представление о цвете голограммы формируется мозгом человека. Именно человек (покупатель) является информационной системой, анализирующей и воспринимающей цветовую информацию ГТЗ.
И при создании голографических брендов необходимо учитывать влияние цвета на психику человека, традиции и культурные особенности оп-ределенного социума.
ГТЗ является объектом сложной природы, так как в зависимости от уг-ла зрения его цветной диапазон меняется. Поскольку цветовые пристрастия у людей различны, а ГТЗ включает в себя всю цветовую гамму, то это позволя-ет ему быть привлекательным для широких слоев потребителей. Полифони-ческое звучание ГТЗ придает ему радужное сияние. Психологи утверждают, что радуга вызывает у человека ощущения чистоты, радости и позитивного настроя.
В повседневной жизни современный человек довольно часто приме-няет визуальные товарные знаки. Люди по-разному воспринимают значение одного и того же образа, однако любого привлекут более сложные, необыч-ные, яркие, динамические объекты - в том числе и голограммы.
Голографический товарный знак существенно отличается от тексто-вого сообщения, однако его присутствие на упаковке не менее значительно, чем текстовой информации. ГТЗ подтверждает подлинность и служит гаран-тией качества товара, удовлетворяет ожидания потребителя и исполняет обещания бренда.
Известно, что восприятие бренда зависит от торгового знака или лого-типа. Звезда фирмы Мерседес на страницах журнала обладает более глубо-ким значением, чем весь автомобиль в целом. Брендовый имидж этой фирмы очень высок.
Удачным примером современного ГТЗ является знак фирмы Fruko Schulz, защищающий алкогольную продукцию.
Этикетка с голограммой фирмы Fruko Schulz.
Европейские потребители без наличия ГТЗ на упаковке этот продукт не по-купают. Он вызывает эмоции и обеспечивает узнаваемость продукта, т.к. го-лограмму человек замечает в первую очередь.
ФУНКЦИИ ВЫПОЛНЯЕМЫЕ ГТЗ
ГТЗ - многофункциональный продукт. В зависимости от области применения и маркетинговой политики фирмы, ГТЗ выполняет следующие основные функции:
- гарантирует качество;
- повышает престиж фирмы;
- защищает производителя и потребителя от подделок, гарантирует под-линность изделия или услуги данного производителя;
- повышает конкурентоспособность продукции;
- дает конкретный экономический эффект от увеличения объема про-даж, помогает стать лидером рынка;
- помогает контролировать объемы продаж с помощью голограмм с ну-мерацией или другой учетной информацией;
- вызывает доверие у покупателя;
- является эффективным средством рекламы и продвижения торговой марки;
- хорошо запоминается и эмоционально воспринимается, тем самым, помогая покупателю ориентироваться при выборе покупки в местах продаж, повышает приверженность определенной марке товара;
- позволяет производить консервацию печати, подписи, цифровой информации на сопроводительной документации с помощью прозрач-ных голограмм;
- позволяет осуществлять контроль вскрытия упаковки (пломбовые голограммы, разрушаемые при попытке отклеивания);
- укрепляет брендовую культуру фирмы;
- позволяет легко организовывать лотереи, розыгрыши товаров с помощью ГТЗ с нумерацией, предоставлять покупателям призовые ваучеры, подарочные сертификаты;
- дает потребителю ощущение причастности к научно-техническому прогрессу;
- позволяет осуществлять инвентаризацию любых объектов.
Все вышеперечисленные функции ГТЗ способствуют продвижению товарного знака до уровня бренда.
Таким образом, создания голографического бренда является ключевым процессом в продвижении товара.
